独家|传OPPO副总裁沈义人将离职 组织架构或面临新变局

《财经》新媒体 花子健/文 舒志娟/编辑

国内竞争强压,海外疫情阻截,OPPO或将迎来最艰难的年份。4月19日,《财经》新媒体记者从多个信源处独家获悉,OPPO副总裁、全球营销总裁沈义人将离开OPPO,官宣消息将很快公布。对于沈义人的离职,OPPO方面回应记者称,无法给到更多的信息。

业内认为该消息并非空穴来风。就在4月9日,OPPO官宣原本负责IoT产品的新兴移动事业群总裁刘波出任OPPO中国区总裁,全面负责中国市场的经营以及品牌建设,而这正是沈义人曾经的位置。

沈义人擅长产品营销,2011年加入小米社区,2012年下半年参与小米的市场品牌营销。2013年,沈义人加入OPPO,同年开始担任OPPO中国大陆市场营销策划部长。期间,沈义人参与了OPPO Find 5和N1项目,后续还主导了N3、R5、R7、R9、R11、R15、Find X等几乎所有产品的营销推广。家喻户晓的“充电5分钟,通话2小时”就出自他的手笔。

2018年9月,OPPO进行组织架构调整,沈义人被任命为OPPO副总裁、中国大陆事业部总裁,全面负责中国大陆市场的业务,向OPPO CEO陈明永汇报。在2019年8月16日,OPPO再次进行组织架构调整,沈义人担任OPPO全球营销总裁。当时与沈义人一起出现职位变动的还有吴强,其任OPPO全球销售总裁。

记者还了解到,除了高层可能发生人事动荡之外,受疫情影响,OPPO海外市场几乎陷入停滞,正在进行新一轮的组织架构调整,划分中国区和全球总部。而刘波成为中国区总裁后,OPPO提高了中国区的战略地位和重要性。

“OPPO这两年几乎是一年一变,2018年中,沈义人负责的中国区相对独立,2019年又以统一的全球品牌对外,现在又回到了中国区的独立运营。”一位熟悉OPPO的匿名人士告诉《财经》新媒体记者。据其透露,OPPO这次强调了中国区的独立运营,包括销售渠道、品牌和运营。

对此,OPPO方面回应记者称,OPPO一直以来都将全球市场划分为中国、印度与南亚、西欧、东欧、亚太、中东非、日本七个区域,任命刘波为中国区总裁后,OPPO将提升中国区的独立运营能力。

知情人士对《财经》新媒体记者表示,这一轮新的调整发生在OPPO Find X2(3月16日)发布之后,几乎把2019年中的调整全部推翻,其中一个重要的标志是就是对刘波出的任命,目前刘波的工作也是向OPPO CEO陈明永汇报。

新冠肺炎疫情的全球性蔓延是OPPO组织架构调整主要的原因。“海外几乎停滞,今年很大程度只能靠国内。这两年OPPO的出货量一直在下滑,现在肯定着急卖货。中国区下一步主要负责产品端,成为实权部门。OPPO全球负责企业品牌和全球市场,但当前比较弱势。”该人士还透露,原本一些为OPPO服务的乙方公司,此前被OPPO要求合同到期后重新竞标,但因为新一轮组织架构调整,很多工作都处于停滞中。

此外,《财经》新媒体记者还从知情人士处获悉,被OPPO寄予厚望的高端系列Find X2系列目前销量一直未达预期。

价格过高与消费者认知太弱被认为是这款新品销量不佳的主要原因。目前市面上有竞品在硬件配置上要高于Find X2系列,但价格却比其低出很多,加上iPhone SE2,华为P40系列的夹击,OPPO Find X2面临着严峻的市场竞争。与此同时,作为高端的Find系列更新不稳定,导致消费者的忠诚度变弱。自2014年Find 7系列上市后,直到四年后Find X才推出,之后两年Find X2系列才面市。与竞争对手每年稳定更新旗舰新品的节奏相比,显得有些滞后。

针对此事,OPPO方面回应称,关于OPPO Find X2销量不是很清楚,但这款新品是OPPO一个很好的开端。

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