白酒行业利空,茅台酒不香了吗?


双节在即,又到了往来送礼的时节,可就是这个时间段,中纪委发文《警惕高端白酒涨价引发不正之风回潮》,文章中点名的白酒企业有茅台、五粮液、泸州老窖、汾酒、红星、舍得等品牌,难道这些高端白酒不香了吗?

自9月份开始,泸州老窖、洋河、汾酒等品牌都发布了提价公告,舍得、红星等企业也都推出了高端新品来抢占市场,茅台虽然没有涨价,但是平价茅台一般人根本买不到,而且就茅台的经销商反应,最新的53度飞天茅台单瓶价格已经达到了3100元,涨幅比那些宣布涨价的还要狠。

中纪委的发文真的会导致白酒行业暴跌吗?其实不然,就目前市场统计,茅台白酒的公务消费仅在5%左右,并不是主要的销售渠道。而且所谓的点名只是防止公务人员过度消费,对茅台的生产经营以及市场需求并没有太大的影响。

而且由于受疫情影响,相对于往年,双节出行的人数将会大大的减少,再加上上半年消费的延迟,势必会将白酒的销量推向一个新的高度,而且此次价格提上去,对于酒企而言,可以刺激经销商提前打款,提升业绩,对于经销商而言,可以借机提价,增加利润率。

在去年的双节期间,53度飞天茅台的价格是2400元,对比今年的3100元,提价比例达到了30%,而且白酒价格一旦上涨,基本上就没有再回落的可能,主要原因是人们需要的是高端白酒,如果降价了,酒就不高端了,也就不会有人再去选择。

目前的高端白酒已经超了饮品的范畴,已经属于礼品,对于礼品而言,越高端的礼品肯定价格越高端,而且茅台、五粮液等白酒属于我国人尽皆知的品牌,价格的上涨并不会影响消费者的选购。

再有就是白酒的涨价跟经销商也有很大的关系,双节期间是白酒消费市场的旺季,很多的经销商在之前就开始囤货,而且白酒又没有保质期,反而储存时间更长的酒,价格就更高,这也是为什么经销商愿意涨价的原因,新的酒水涨价的话,存放了一段时间的酒水的涨幅将会更高,这样也可以给经销商带来更高的利润。

所以从目前看,中纪委的发文虽然对白酒行业有一定的影响,但并不能影响这些高端白酒的主要销售渠道,所以现在的茅台依旧醇香。


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