成为最具特色的电竞联赛,两年间OPL都做了些啥?

2020年已经接近尾声,在2020年最后一天,《决战!平安京》有一件大事。


12月31日,《决战!平安京》的官网上,《三周年焕新》主题下,平安京的品牌迎来新生。


“官方三周年庆典时间定为12月31日——定档在2020年的最后一天,这一天即是对2020年的告别,也是对2021年的热烈欢迎。”作为三周年庆典的重磅更新,这个日子寓意着“新景、新姿、新装、新生”。在这次更新中,玩家们十分关心的式神局内模型品质即将迎来全面升级。



与此同时,当我们回顾《决战!平安京》职业联赛(OPL),在2020年除了带来不断的惊喜和激动人心的对决之外,其电竞体系也越发完善——在两年间,OPL几乎从“白手起家”成长为一个有特色的、有人气、有话题的电竞联赛。如今在2021伊始,不断成长的OPL联赛再一次迎来了焕发新生的机会。


那么,在这些独特的标签背后,OPL都做到了什么?


两年间全方位发展,OPL逐渐完善特色体系


电竞的发展离不开电竞选手和规范的俱乐部,而这一切的前提是,该电竞项目有一个完善的、合适其发展的电竞体系,这也就是我们所说到的电竞生态。


在打造电竞生态中,OPL所走的道路可谓是非常具有其特色。


选手的选拔和培养机制可以说是反应了一个电竞联赛的成熟程度,网易在这方面也是下了相当大的决心。在今年,OPL公开招募青训选手,培养潜力新秀,因为OPL深知青训选手是电竞的根基,保证基层土壤,OPL才会壮大且枝繁叶茂。如今的OPL已经搭建了完善梯度机制,从城市赛、青训选拔赛、各平台次级赛事再到OPL职业联赛,完整的赛事体系确保有实力和职业意愿的玩家可以通过公开的渠道进入到职业俱乐部的视野。


除此之外,OPL官方通过对俱乐部的培训,补贴,直播签约等手段确保俱乐部的稳定性,从而让有潜力的选手能够安心的在体系内成长。同时官方也会拿出大量曝光资源对我们的明星选手进行包装和传播,让有特点的选手被更多的玩家认知、认可,粉丝效应逐渐形成。



或许大家会发现,OPL联赛的一大特色就是观众——如若你曾到过OPL的线下赛场,会发现根据游戏IP所衍生的特色频繁出现在你的视野,不论是Coser,还是粉丝自发的选手粉丝团体,这些都和他们场上的“爱豆”奋战时相得益彰,可谓“乱花渐欲迷人眼”。而官方对于粉丝文化无疑是大力鼓励,每个赛季通过“花式应援大赏”让粉丝的心血得以展示,甚至是官方解说都在比赛解说当日身着Coser装扮上阵——在如今电竞市场一家独大的情境下,OPL作为后发者选择另辟蹊径,似乎走出了一条独特的道路。作为一个职业联赛,追求专业竞技性必须作为第一要义,但OPL同时也表现出了令人惊喜的亲民。平安京玩家本身带有强烈的二次元标签,再加上官方带头“玩梗”鼓励玩家表达,催生出了独特的粉丝文化。


10月24日,OPL秋季赛就在这样一片的欢呼声音中开启,回想夏季赛有太多令人怀念的精彩镜头,其中TK止步令人惋惜、ESG黑马横空出世、双冠王LF意外折戟、XROCK势如破竹一举夺冠……


而如今,又有了新的景象。秋季赛的OPL再次引进了我们熟悉的大俱乐部,联盟体系进一步巩固。LNG.M和Aster强势加入,也给联赛战局带来了更多未知的可能性。


LNG.M在本赛季发挥亮眼,以常规赛二十一连胜杀入决赛,#LNGM连胜#一度在粉丝呼拥中冲上微博热搜第6,颇有再现当年EDG全胜夺冠的气势;而此次他们的决赛对手ESG甚至是此前常规赛排名垫底的队伍,黑马逆袭让所有人大跌眼镜……OPL秋季赛被粉丝称之为是“最刺激”的对决,顶尖选手间实力差距极小,也导致在这个战场上,没有绝对的不败王者,任何队伍都有机会,只要你敢想,都可以对OPL王座进行冲击。


这,可能这就是OPL的魅力,在经历两年的沉淀和今年的新鲜血液注入后,如今OPL已经有了新的格局和体验。


2021,OPL又会迎来怎样的崭新格局?



发力出圈,努力探索电竞新方向


前不久决赛平安京题材网剧#你微笑时很美#登上了微博热搜,而OPL近日更是爆出悬念代言人。


该微博称:“荧幕里,他剑眉星目演技沉稳平安京里,凯瑞和躺分他都行!神秘电竞男孩降临平安京,决战一触即发”——据大量转发有粉丝透露,该代言人或是许凯,而他被粉丝们称之为“百搭男主脸”,曾出演过电竞剧的男主角,是名副其实的电竞男孩。


近年来,很多电竞项目都争相采用明星代言。前不久刚刚结束的和平精英赛事中,邀请了四位顶级流量代言人。而作为英雄联盟的代言人,周杰伦曾为LOL撰写主题曲,这些都取得了非常不错的联动效果。



如今,OPL选择明星代言出圈,也代表着OPL联赛从最初的青涩,逐渐走到成熟的过程。举个例子,通过几年间OPL品牌合作的变迁,即可感受到OPL在几年来的量级成长。


从2019年到2020年,OPL经历了国民饮品脉动的合作、2020年春季网红品牌虎邦辣酱、万魔耳机、美图秀秀等品牌。自2020年暑期开始,华为、京东和UC三大品牌齐聚OPL启动品牌展开合作,这标榜着OPL的赞助已经完成了次世代的升级,而每次合作的效果,几乎都是合作品牌的口碑丰收。


值得一提的是,在双十一大促节点前,京东x平安京联合出击,举办了一场属于电竞人的狂欢盛典:电竞之夜。这种合作营销方式在电竞历史上并不多见,而本次OPL则是为大家开了一个好头。


“今晚人气比总决赛还高”来自一位B站用户的留言,这足以验证在电竞之夜当天的火爆氛围。


在电竞之夜当晚,16位OPL人气职业选手首次同台竞技、全明星娱乐赛+表演赛应接不暇,现场还有绝美Cosplay、平安京主题游园祭、游戏打卡福利抽奖……或许这才是一次精彩的品牌间精彩合作,电竞之夜给前来观看的用户一个区别从前的不同体验,而不仅仅是一次普通的“宣传方式”。


于是我们看到,更年轻的OPL也是“更敢玩”的那一个。相比于其他赛事,他们没有被传统赛事的条条框框所束缚,而所有符合新一代玩家喜好的方向,就是他们所尝试、努力的目标。



结语:多元化、无拘束,OPL未来可期


时间回溯到2019年,当网易旗下MOBA手游《决战!平安京》诞生时,或许很少有人猜到它会有如今这般光景。


而在建设OPL赛事体系之初,网易就为OPL拟定了多年的计划和周期:“作为一款MOBA手游,平安京天然就具备电竞职业化的所有基因。”


于是,几年间,在OPL的运营期关于电竞方面的视野也越来越开阔,理解也日渐深刻。OPL从诞生之初就吸引了OMG这样的老牌顶尖俱乐部,前OMG打野选手灵药所创建的TOT战队成为了当时的头牌兵。


而几年间,随着OPL自身价值的迅速提升,明星选手的价值得以迅速体现。从粉丝运营,到品牌合作,再到如今大力发展青训,以及获得更多明星的代言、广告商的青睐。OPL除却为我们带来精彩纷呈的赛事体验,也正在使用着无限多元化重新定义了电竞——这,或许就是OPL的最大的魅力!

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